Niklas, SEO aus RegensburgStand:
Wo lokale Ergebnisse auftauchen
Bei einer Suche wie „Zimmerei Schwandorf“ zeigt Google zwei Arten von Treffern. Oben steht oft ein Kartenausschnitt mit meist drei Betrieben, das nennt man Local Pack. Darunter folgt die normale Trefferliste mit Websites.
Beide zählen. Für die Suche „seo regensburg“ hat Sistrix das Kartenergebnis nur in rund jeder fünften Messung erfasst, die normale Liste immer. Wer nur am Google-Profil arbeitet, lässt die normale Liste liegen. Sucht jemand ohne Ortsnamen, etwa „Zimmerei in der Nähe“, nutzt Google den Standort des Suchenden.
Wie Google lokal sortiert: Relevanz, Entfernung, Bekanntheit
Google nennt selbst drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse. Daraus folgt fast alles, was SEO für lokale Unternehmen ausmacht.
Relevanz
Wie gut passt dein Eintrag zur Suche? Vollständige Angaben, die richtigen Kategorien und eine eigene Seite pro Leistung helfen Google, dich zuzuordnen.
Entfernung
Wie weit bist du vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt? Das kannst du nicht beeinflussen. Du kannst nur dafür sorgen, dass deine Adresse und dein Einzugsgebiet stimmen.
Bekanntheit
Wie bekannt ist dein Betrieb? Google zählt dazu unter anderem, wie viele Websites auf dich verweisen und wie viele Bewertungen du hast.
Kaufen lässt sich ein besserer Platz nicht. Google schreibt ausdrücklich, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann, auch nicht gegen Bezahlung.
Die wichtigsten Maßnahmen, nach Wirkung sortiert
Für lokales SEO hat sich bei kleinen Betrieben nach meiner Erfahrung diese Reihenfolge bewährt. Oben steht, was am meisten bewegt.
- 1
Google-Unternehmensprofil bestätigen und vollständig ausfüllen
Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos. Laut Google werden bestätigte Profile mit vollständigen und korrekten Angaben eher angezeigt. Wenn du das abgeben willst, richte ich dir das Google-Unternehmensprofil ein.
- 2
Eine Seite pro Leistung, mit Ortsbezug
„Parkett abschleifen in Schwandorf“ ist eine eigene Seite, nicht ein Satz auf der Startseite. Das stärkt die Relevanz.
- 3
Echte Bewertungen sammeln und beantworten
Frag zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag. Antworte auf jede Bewertung, auch auf kritische.
- 4
Einheitliche Firmendaten
Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich geschrieben sein, im Profil, auf der Website und in Verzeichnissen. Fachleute nennen das NAP (Name, Address, Phone).
- 5
Verweise aus der Region
Ein Eintrag bei der Handwerkskammer, beim Verband, bei Partnern oder ein Bericht in der Lokalzeitung stärken die Bekanntheit.
- 6
Saubere Technik
Die Website muss auf dem Handy gut funktionieren. Mit strukturierten Daten vom Typ LocalBusiness liest Google Adresse und Öffnungszeiten zuverlässig aus.
Wie du diese Schritte als kleiner Betrieb mit wenig Zeit angehst, steht im Fahrplan SEO für kleine Unternehmen.
So siehst du, wo du lokal stehst
Drei kostenlose Wege zeigen dir, wie sichtbar du bist.
Leistungsdaten im Google-Unternehmensprofil. Hier siehst du, wie oft dein Profil aufgerufen wurde und wie viele Anrufe und Routenanfragen daraus kamen.
Google Search Console. Filtere die Suchanfragen nach deinem Ortsnamen. So siehst du, bei welchen lokalen Suchen deine Website erscheint und auf welcher Position.
Eigene Suche im privaten Fenster. Das gibt einen ersten Eindruck. Das Ergebnis hängt aber von deinem Standort ab, am Firmensitz sieht es anders aus als zwei Orte weiter.
Fünf Fehler, die dich Sichtbarkeit kosten
Suchbegriffe im Firmennamen
„Zimmerei Müller, Ihr Zimmermann in Schwandorf“ ist nicht erlaubt. Google verbietet unnötige Zusätze im Namen und kann das Profil sonst sperren. Nutze den Namen, den du auch sonst verwendest.
Bewertungen gegen Rabatt oder Geschenk
Google verbietet Anreize für Rezensionen, egal ob Geld, Rabatt oder Gratisleistung. Fragen ist erlaubt, belohnen nicht.
Uneinheitliche Daten
Eine alte Telefonnummer im Verzeichnis und eine neue auf der Website verunsichern Kunden und Google.
Website ohne Ort und ohne Leistungsseiten
Dann hat Google zur Relevanz wenig in der Hand.
Bewertungen unbeantwortet lassen
Google empfiehlt Antworten, und Kunden lesen sie mit.
Beispiel: eine Zimmerei aus Schwandorf
Holzwerk Prögel startete ohne Website und ohne Google-Eintrag. Wir haben das Profil eingerichtet und eine Website mit eigenen Leistungsseiten gebaut. Nach drei Monaten standen über 20 Suchbegriffe auf Platz 1, bei 5,0 ★ Bewertung. Die Details stehen in der Fallstudie Holzwerk Prögel.
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